NIQ 与世界数据实验室专家合作，发布了一份开创性的代际支出报告，重点关注 Z 世代。《Z 世代支出》报告利用 NIQ 的大量数据和对消费者支出的洞察，展示了他们在这一领域的专业知识。

报告指出，Z 世代是最大的一代，包括 1997 年至 2012 年之间出生的 20 亿人，占全球人口的四分之一。作为第一代真正全球化的一代，Z 世代有望产生重大的经济影响，他们的全球支出预计将在 2030 年达到 12 万亿美元，超过婴儿潮一代的支出，并在 2040 年超过 X 世代。这一转变使他们成为全球最富有的一代，企业需要进行战略转型。

到 2034 年，Z 世代预计将在全球支出中额外贡献 9 万亿美元，超过任何其他世代。世界数据实验室首席执行官 Wolfgang Fengler 强调，Z 世代的规模、财富和全球影响力使其成为企业需要了解和迎合的重要人群。

NIQ 首席运营官 Tracey Massey 强调营销人员和广告商调整策略以服务 Z 世代的重要性，并指出了解这一代人的独特特征对于挖掘他们所呈现的 12 万亿美元的增长机会至关重要。Massey 强调，“Spend Z”报告展示了 NIQ 如何通过预测和满足消费者需求来帮助客户实现目标。

Z 世代重视与有影响力人士和品牌的关系的真实性，“忠于自己”是他们在全球范围内取得成功的首要描述。他们优先考虑归属感、自尊心和与社会事业和行动主义相关的强烈身份认同。

尽管 Z 世代的购物之旅始于网上，但他们近 50% 的购物都是在店内进行的，这一比例高于前几代人。在线评论和社交媒体显著影响着他们的购买决策。

到 2030 年，Z 世代预计将主导许多地区的消费支出，占全球劳动力的 30%。北美、欧洲和亚太地区将继续成为主要的消费地区，亚太地区的重要性日益凸显。2024 年，仅亚太地区的 Z 世代就消费了超过 36 亿美元。

Z 世代对健康类别和酒精/饮料的需求增长强劲，预计 TikTok 美元销售额的 81% 来自健康和美容产品。超过 50% 的 Z 世代使用健身应用，17% 的人使用健身手环来跟踪健康信息。在澳大利亚，24% 的 Z 世代会考虑其购买行为对环境和社会的影响，25% 的人与其他几代人相比，他们吃零食的频率更高。

在线评论起着至关重要的作用，53% 的 Z 世代可能会通过社交媒体或直播平台进行购买。在澳大利亚，26% 的 Z 世代在购物时使用手机做出购买决定，而 Y 世代和 X 世代的比例为 16%，婴儿潮一代的比例为 3%。

由于 Z 世代关注健康和环境，NIQ 预计“更有益”类别将有所增长，其中包括对消费者、环境和社会有益的产品。小品牌和年轻一代目前推动了该类别 62% 的增长。