动物权益活动转向羽绒，H&M 计划于2025年底前停止使用，在说服了主要品牌和设计师停止使用皮毛和皮革之后，动物权益活动家又将目光投向了说服更多品牌放弃羽绒羽毛。近日，总部位于斯德哥尔摩的全球零售商 H&M 已誓言，不再为其品牌采购原生羽绒。

H&M 发言人表示：“我们可以确认，我们的目标是在2025年底前只使用来自消费后回收的羽绒和羽毛。这符合我们长期以来在所有使用材料中转向回收材料和可持续采购材料的愿望。”H&M 还强调，目前其产品中约90%的羽绒和羽毛都是从旧物品中回收的。 H&M 和其他许多服装公司和家居装饰品牌一样，使用羽绒羽毛制作羽绒夹克、枕头和其他物品。羽绒夹克的流行由来已久，这一品类已成为秋冬衣橱的必备单品。

H&M 的这一决定，是在善待动物组织（PETA）的敦促、奥斯卡获奖演员华金·菲尼克斯的呼吁、H&M 店外的示威活动以及其他事情之后作出的。

2021年，PETA 与 H&M 合作推出了“共生故事”（Co-exist Story）系列，这是一个获得 PETA 认可的纯素系列。在该系列中，H&M用野花代替羽绒制作服装。

尽管羽绒正遭受攻击和抵制，但据 Maximize Market Research（最大化市场研究）的数据显示，去年美国的羽绒服市场为1787.6亿美元，预计从今年至2030年将以12.2%的复合年增长率增长，销售额预计将达到近4006.6亿美元。