「不确定性」的时代帷幕之下，中国的时尚服饰行业无疑是风起云涌、奔涌更迭的主战场之一。前有国际品牌的逐渐退潮，后有小众品牌快速兴起和离场。面对潮起潮落，近日，以纯品牌却交出了一份不同寻常的优秀答卷。

打破常规的新形象，引人侧目的裴然业绩

此次新开的以纯黑标形象店，门店位于成都最早开业的购物中心之一——成都凯德广场·金牛店。该项目作为凯德集团在西南区域的开山之作始终保持着成都西南片区头部商业的标杆地位。

早在2021年，以纯就已经入驻该购物中心持续为消费者带来价格亲民的时尚服饰。而本次门店的焕新升级，又再度刷新了外界对以纯的认知。

据了解，自门店开业至今，持续吸引大量用户进店消费体验。近一个月，该店业绩超历史同期178%，引发行业广泛关注。另外从社交平台的反馈来看，更有不少人直呼「以纯变了」、「被以纯美到了」。

亮眼成绩背后，以纯的「成功密码」

随着消费者对于时尚理解的愈发深入，不再盲目追求国际范儿和小众先锋，转而追寻更能兼顾「时尚」与「适穿」的更优解。

而以纯历经多年沉淀，践行「时尚适穿主义」的品牌理念，坚持推出更具适穿性的时尚服饰。这与当下消费者的普遍诉求不谋而合。

// 产品

在产品设计方面，无论是男装还是女装都摒弃了浮华繁杂的元素和装饰，赋予了整体造型以时尚的气息，适合各种身材类型的人群穿着，用更时尚的表达方式、更具设计质感的产品与消费者对话，精准诠释 「时尚适穿主义」的价值主张。在工艺上，更是沉淀了以纯多年对于设计、工艺版型的智慧精华，历经反复试验与调整迭代出更适合国人体型与穿着感受的服饰产品，致力于在时尚与适穿之间找到完美的平衡点，让每一件产品都成为消费者日常穿搭中的理想选择。

// 门店

从门店的装修设计来看，该店以色彩、质地肌理揉合新的设计语言，将温暖、自然的生命力融入其中，呈现兼具质感与温度的时尚空间。

// 营销活动

为了更好地拉近与消费者的距离，此次以纯黑标形象店开业期间，展开了多元的营销活动，进一步强化品牌的时尚属性。

除开展高密度的商圈广告投放外，引入了「一日店长」模式，邀请头部达人担任临时店长，并设置互动环节带来个性化消费体验，直接切中年轻人的注意力，为门店注入新鲜感和活力，现场人气爆棚。

以纯成都金牛凯德广场店作为品牌首家黑标形象店给到了消费者最全面的、最沉浸的购物体验。也更为直观地展现了以纯对传统快时尚的重新定义，以及对国人需求的深刻洞察与精准把握。

厚积薄发，是「确幸」而非「侥幸」

其实，此次以纯黑标的成功在当前的时代背景下是有迹可循的。以纯作为一家拥有近30年历史的品牌，连续14年稳居中国服装集团百亿俱乐部行列，构建了拥有5000多家门店的线下网络及超过2000万的会员具有极强的业务韧性和品牌生命力。据了解，以纯已经在定位、产品、渠道、营销等多个方面持续升级，为追求品质与个性的消费者，带来更加贴合国人场景、风格的消费体验。

// 破解「时尚适穿」、「品质价格」的兼容难题

在当前的快时尚环境下，产品设计与品质几乎成了所有快时尚品牌所面临的双重困境。洞察需求痛点后，以纯确立了新定位——「时尚适穿主义」，探索在欧美快时尚和快奢时尚中，走出一条更适合中国消费者的时尚道路。

从以纯黑标的目标客群来看，其锁定的是20-30岁之间追求舒适时尚的年轻人群。当中既有追逐新潮时尚的Z世代，也有注重品质的新锐白领和城市中产。为此，以纯黑标构建起休闲、都市、街头、限定四大系列的全新产品矩阵，满足消费者多元场景下的穿搭需求。

同时，以纯也抓住了消费者对于单一品类的庞大穿著需求，重点锚定四季牛仔和冬季羽绒服两大王牌品类，形成差异化组合。以四季牛仔为例，该品类以品质、高舒适度等优势，在消费者心中建立起了「以纯牛仔」的独特认知，累计销量超过3亿条。

// 屹立潮头，引领中国时尚新突破

近年来，以纯不断推进与各商业体系的合作已然布局了成都春熙路、广州北京路、武汉江汉路等全国TOP20城市商圈。据品牌方透露，2025年以纯黑标店将瞄准一二线城市的核心商圈高端购物中心，逐步开设30家左右形象店。同时，将会推出多种店态逐步覆盖其他主流购物中心。

以纯的种种探索，充分印证了那句「变革从来就不是一蹴而就的」。尽管目前服装零售行业竞争剧烈，但对于以纯这样一家默默耕耘时尚行业几十年的集团，无论是研发生产能力还是组织构架体系，都为其自我突破、穿越周期，提供了有力支撑。

焕新亮相的以纯黑标形象店，不过是以纯在坚守中突破、创新中蜕变的冰山一角。站在新起点，凭借着自身在时尚服饰领域积累与沉淀，以纯作为「时尚适穿主义引领者」的精彩还将继续。

未来，我们期待以纯能够继续刷新自身发展高度，以更强的品牌力、产品力、渠道力:链接更多年轻消费群体，凭借深厚的品牌底蕴，成就中国时尚产业的全新突破。

（图源以纯）